Online-Werbewirkungsanalyse
Mehr als nur Klicks
Mögliche Fragestellungen
- Wie setzt sich das Online-Werbemittel im Umfeld durch und welche Effekte hat das Umfeld auf die Aufmerksamkeitsleistung des Ads?
- Wie erfolgreich sind unterschiedliche Werbeformate? Welche (Detail-)Elemente der Werbemittel erregen die Aufmerksamkeit der Nutzer?
- Ist die Werbebotschaft verständlich? Passt Sie zur Marke und spricht sie meine Zielgruppe an?
Wir freuen uns darauf, Sie bei Ihren individuellen Fragestellungen unterstützen zu können.
Hier finden Sie Ihre Ansprechpartner
Der Markt für Online-Werbung hat sich in den vergangenen Jahren rasant entwickelt, Schätzungen zufolge existieren über 4000 verschiedene Online-Werbeformate. Diese Heterogenität stellt hohe Anforderungen an die Werbewirkungsforschung. Auch wenn Onlineangebote häufig flüchtig rezipiert werden: Die langfristige Wirkung von Online-Werbung z.B. in Hinblick auf Image- und Markenbildung gilt inzwischen als nachgewiesen. Daher beleuchtet phaydon nicht nur die temporäre Performance von Online-Werbemitteln, sondern ihre echte Kommunikationsleistung.
Vorgehen und Methode
Unsere individuell auf das Werbemittel zugeschnittenen und in zahlreichen Studien für führende Online-Vermarkter erprobten Untersuchungsdesigns liefern Ihnen einen tiefen Einblick in die Wirkung von Online-Ads und dienen als Basis für konkrete Optimierungshinweise und die Mediaplanung. Um den komplexen Anforderungen gerecht zu werden, integrieren wir apparative Methoden wie Blickregistrierung (Eye-Tracking), qualitative Befragungen in Form von Gruppendiskussionen und standardisierten face-to-face-Interviews, sowie Online-Befragungen und Surfpfadanalysen
Ihre Vorteile
In unseren Online-Werbewirkungsanalysen liefern wir Ihnen eine detailierte Rezeptions- und Wirkungsanalyse Ihres Online-Werbeformats. In experimentell angelegten Grundlagenstudien beantworten wir Ihre Fragen zur Wirkung von Online-Formaten (Banner, Rich-Media, Video-Ads etc.), Umfeldern und Platzierungsstrategien. Konkrete Handlungsempfehlungen unterstützen Sie dabei, die Kommunikationsleistung Ihrer Online-Werbung zu optimieren und das richtige Werbeumfeld zu identifizieren.
Artikel und Publikationen zum Thema
"Bilder die bewegen"-Studie zu videobasierten Werbemitteln im Internet von Heiko Grenzlinger und Daniel Schmeißer - Erschienen in Research & Results 03/2009 - PDF-Download
"Werbe-Vorspiel - Studie zur Werbewirkung von VideoAds im Internet" von Dr. Michael Adler und Daniel Schmeißer - Erschienen in Research & Results 05/2007 - PDF-Download
