Konzept-Test Werbemedien
Werbestrategien im Vorfeld absichern
Mögliche Fragestellungen
- Wird die Werbeidee verstanden und als relevant erlebt?
- Welches meiner Konzepte transportiert die Produktbotschaft am besten?
- Welche Erwartungen (z.B. Nutzungsszenarien) werden ausgelöst?
- Passt das Konzept zu meiner Marke? Differenziert es ausreichend vom Wettbewerb?
Wir freuen uns darauf, Sie bei Ihren individuellen Fragestellungen unterstützen zu können.
Hier finden Sie Ihre Ansprechpartner
Werbekonzepte haben eine zentrale Bedeutung für die frühzeitige strategische Marketingplanung. In Konzepten gilt es, tragfähige Werbeideen zu entwickeln, die in der Lage sind, die Besonderheiten des Produktes bzw. der Marke auf eindringliche und überzeugende Art zum Ausdruck zu bringen. Erste verbale oder illustrierte Entwürfe können bereits in der frühen Phase der Konzeption einer detaillierten Akzeptanz- und Wirkungsanalyse unterzogen werden. Konzept-Tests eignen sich für die gesamte Palette von Werbemaßnahmen, von Print-Anzeigen und Plakatentwürfen, über Directmail, TV-Storyboards und Animatics bis hin zu Kino- und Radiospots.
Vorgehen und Methode
In Gruppendiskussionen oder Tiefeninterviews testen wir Ihre Konzepte vor dem Hintergrund der Einstellungen, Motive und Verfassungen der Befragten zum untersuchten Thema. Ziel ist die Ermittlung relevanter Wirkungsdimensionen, zu denen die spontane Anmutung, Interesse, Relevanz und Verständlichkeit der Werbebotschaft, die Vermittlung des intendierten Markenimage sowie Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft gehören (siehe Abbildung zum phaydon Kommunikationsmodell). Bei Animatics und Storyboards ermitteln wir über narrativ-projektive Verfahren ("Storytelling") neben den Produkt- und Markenassoziationen iterativ die Tragfähigkeit der Spoterzählung. Auf diese Weise erhalten Sie früh die entscheidenden Empfehlungen, um die Kommunikationswirkung Ihrer Kampagne zielgerichtet zu erhöhen.
Ihre Vorteile
Mit unseren Konzept-Tests sichern Sie den Erfolg Ihrer Investitionen in der Kampagnenentwicklung bereits in einer frühen Phase ab und stellen so die Weichen für eine erfolgreiche Kommunikation. Mittels qualitativer Methodik erhalten Sie ein vertieftes Verständnis Ihrer Zielgruppe, des Marktes sowie den kommunikativen Anforderungen bezüglich Benefits und Barriers Ihrer Produkte.
