Online-Werbung

Mehr als nur Klicks

Auch wenn Onlineangebote häufig flüchtig rezipiert werden: Die langfristige Wirkung von Online-Werbung z.B. in Hinblick auf Image- und Markenbildung gilt inzwischen als nachgewiesen. Daher beleuchtet phaydon nicht nur die temporäre Performance von Online-Werbemitteln, sondern ihre echte Kommunikationsleistung. Unser AdController Pretest-System liefert Ihnen einen tiefen Einblick in die Wirkung von Online-Ads und dient als Basis für konkrete Optimierungshinweise und die Mediaplanung.

Vorgehen und Methode

Die Onlinewerbemittel werden in ein typisches Umfeld einer Internetseite eingebettet. Die User haben im Rahmen von Nutzungsaufgaben Kontakt mit dem jeweiligen Werbemittel, d.h. die Konfrontation mit dem Werbemittel erfolgt „verdeckt“. Während des Surfens werden die Blickbewegungen der Probanden mit Hilfe eines kontaktlosen Eye-Trackers aufgezeichnet.

Anschließend wird in Einzelinterviews die Erinnerungsleistung erhoben und zentrale Wirkungsdimensionen exploriert.

Performance-Analyse & AdController-Benchmark

Durch das Eye-Tracking werden folgende Aufmerksamkeitsindikatoren erfasst:

  • ADherence: Wie gut kann das Werbemittel die Aufmerksamkeit der Personen im zeitlichen Verlauf halten?
  • Brand-Performance: Wie viele Personen nehmen den Absender wahr?
  • Time to first Contact: Wie lange dauert es im Durchschnitt, bis das Werbemittel gesehen wird?
  • AD-Seen: Wie viele Personen hatten im Durchschnitt Kontakt mit dem Werbemittel?
  • Durchschnittliche Verweildauer auf dem Werbemittel

Beispiel: Aufmerksamkeitsleistung eines Pre-Roll Video-Ads im zeitlichen Verlauf

Ausgangsvideo
Heatmapvideo

Durch das halbstandardisierte Face-to-Face Interview werden folgende Indikatoren zur Kommunikationsleistung ermittelt:

  • Ungestützter und gestützter Marken-Recall, Recognition
  • Spontane Anmutung / Gefallen
  • Akzeptanz der Werbeform
  • Stärken- / Schwächenanalyse
  • Verständnis und Glaubwürdigkeit
  • Interesse und Relevanz / Aufforderungscharakter
  • Markenpassung und Differenzierung zum Wettbewerb

Ihre Vorteile

Mit dem AdController Pretest-System liefern wir Ihnen eine detaillierte Rezeptions- und Wirkungsanalyse Ihrer Kampagne. Konkrete Handlungsempfehlungen unterstützen Sie bei der Optimierung der Kommunikationsleistung und der gezielten und effektiven Ansprache der anvisierten Internetnutzer.

Lesen Sie auch unsere Ansätze im Bereich Grundlagenforschung.

Artikel und Publikationen zum Thema

  • "Bilder die bewegen"-Studie zu videobasierten Werbemitteln im Internet von Heiko Grenzlinger und Daniel Schmeißer - Erschienen in Research & Results 03/2009 – PDF-Download
  • "Werbe-Vorspiel - Studie zur Werbewirkung von VideoAds im Internet" von Dr. Michael Adler und Daniel Schmeißer - Erschienen in Research & Results 05/2007 – PDF-Download
  • InteractiveMedia (2009): Bewegtbildwerbung
  • Yahoo! Deutschland (2008): Rich Media Studie
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