Crossmedia-Analysen

Wirkungsmessung crossmedialer Kampagnen

Mögliche Fragestellungen

  • Welche Werbekanäle tragen in welcher Form zur Werbe-Awareness bei?
  • Durch welche Werbekanäle erreiche ich meine Zielgruppe am schnellsten?
  • Wie verändert sich die Markenbekanntheit in Abhängigkeit vom Einsatz unterschiedlicher Werbekanäle?
  • Wie verändern sich die Kennwerte Sympathie und Kaufbereitschaft?

Zunehmende Medienkonvergenz und veränderte Mediennutzungsmuster der Zielgruppen fordern von den Werbetreibenden den Einsatz unterschiedlichster Werbekanäle – von sozialen Netzwerken, Blogs, Video-Communities im Internet bis hin zu klassischen Medien wie Fernsehen oder Radio – alle Touchpoints liefern einen Beitrag zur Werbewirkung der Kampagne. Den Einfluss dieser einzelnen Kanäle gilt es in einer Crossmedia-Analyse zu eruieren und gegenüberzustellen. Aus den Ergebnissen lassen sich konkrete Optimierungsempfehlungen formulieren, die Ihren Return-on-Communication gewährleisten und Ihre Kampagne noch effektiver machen.

Vorgehen und Methode

Um repräsentative und aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen sind große Fallzahlen und bundesweite Erhebungen die Methode der Wahl. Je nach Zielgruppenerreichbarkeit wird die passende Erhebungsmethode ausgewählt: Online-Panel Befragung, Telefoninterviews oder Face-to-Face Befragungen.

Zunächst ermitteln wir im Rahmen einer Nullmessung (vor der Kampagne) den Status-Quo Ihrer Marke und Kommunikation. In der Endmessung (nach Abschluss der Crossmedia-Kampagne) können dann unterschiedliche Kontaktgruppen mit der Kampagne gebildet und vergleichend untersucht werden, z.B.TV-/Online-Kampagne:

Ihre Vorteile

Sie erhalten eine detaillierte Wirkungsmessung Ihrer Crossmedia-Kampagne mit konkreten Handlungsempfehlungen und Optimierungshinweisen für Ihre Marketing- und Kommunikationsplanung. Dabei wird der Beitrag jedes Kanals bestimmt und im Hinblick auf relevante Wirkeffizienzparameter überprüft.

Jetzt bookmarken:Webnewsdel.icio.usMister WongYahooMyWeboneviewdigg.comFurlgoogle.comLinkaARENA

© phaydon Ι research+consulting 2004-2016 Ι User Experience + Usability Research Ι Program + Media Research Ι Communication + Brand Research Ι Product + Customer Experience Research Ι Presse Ι Methoden Ι Publikationen -Köln  Ι  Impressum  Ι  Haftungsausschluss » Ι User Experience / Usability-Test Ι Usability Quick Check Ι phaydon | App Controller Ι Co-Discovery Usability Test Ι Usability-Expertengutachten Ι Prototypings / UCD Ι Konzept- und Design-Test Ι Motiv- und Bedarfsanalysen Ι Card Sorting Ι Voice User Interface Test Ι Out-of-the-box-Test Ι Markt- und Wettbewerbsanalyse Ι Abbrecheranalyse Ι UX Controlling Ι Sociability Research Ι Mobile Befragungen Ι Web UX Test Ι Mobile UX Test Ι Consumer Electronics UX Test Ι Consumer Products UX Test Ι Paper Prototyping Ι Rapid Prototyping Ι Mobile Prototyping Ι Prototyping 2.0 Ι Prototyperstellung Ι Anforderungsanalyse Ι Nutzungskontextanalyse Ι Nutzerstrukturanalyse Ι Personas Ι phaydon Insights Ι AdController Pretest-System Ι Posttests Ι Directmailing Analysen Ι Grundlagenforschung Ι ADTrack 2.0 und Multichannel-Studien Ι Imageanalyse Ι Markenkern-Analyse Ι Markentreiberanalyse Ι Marken Monitoring Ι Konzepttests Ι Storyboardtests Ι TV-Spots Ι Print-Anzeigen Ι Online-Werbung Ι Plakate Ι AdController Benchmark Ι Werbetracking Ι Crossmedia-Analysen Ι Online-Werbewirkungsanalysen Ι Ad Specials-Analysen Ι brand history Ι brand status Ι brand vision Ι TV-Programm-Forschung Ι Grundlagen- und Motivforschung Ι Markenkern-und Imagestudien Ι Multi-Channel-Untersuchung Ι Storytelling und Heldenreise Ι Konzeptforschung Ι Format-Pretests Ι Status-Quo-/Format-Posttests Ι Serien-Checkups/Format-Checks Ι Moderatoren-Casting Ι Trailer-Test Ι RTR- und Aktivierungsanalyse Ι On-Air (Online) Test Ι (Seh-)Motiv- und Bedarfsanalysen Ι Mediennutzungsstudie Ι Mood-/ Timeslot-Analysen Ι Genre-Status-Quo Ι Innovations- und Konzeptforschung Ι Produktforschung Ι Zielgruppen- und Kundenforschung Ι Trend Monitoring Ι Ideation & Co-Creation Lab Ι Concept Factory Ι Product Prototyping Ι Präferenzmessung Ι Usage & Attitude Studien Ι Naming-Test Ι Packungstest Ι Preis- & Promotiontest Ι Shelf & POS-Check Ι Marktsegmentierung Ι Customer Journey Ι Kundenzufriedenheitsforschung Ι CXinsights Ι Qualitative Forschung Ι Online Forschung Ι Ethnografische Forschung Ι Apparative Forschung Ι Quantitative Forschung Ι Tiefeninterview Ι Halbstandardisiertes Interview Ι Offenes Telefoninterview Ι Methode des lauten Denkens Ι Datengestützte Einzelexploration Ι Gruppendiskussion Ι Kreativ-Workshop Ι Dyade Ι Multivariates Testing Ι Benchmarkstudie Ι blog@phaydon Ι Kunden-Communities Ι Kundenblogs Ι Live-Chats und Online-Fokusgruppen Ι Blog-Diary Ι Teilnehmende Beobachtung Ι Tagebuchstudie Ι In-Home-Interview Ι Blickregistrierung (Eye-Tracking) Ι Aktivierungsmessung Ι Verlaufsbewertung Ι Surfpfadanalyse Ι Eye-Tracking Print-Anzeigen Ι Eye-Tracking TV-Spots Ι Eye-Tracking Internet Ι Online-Befragungen Ι Face-to-Face-Interview Ι Telefoninterview Ι Multivariate Analyse