Kommunikations- und Markenforschung

Werbetracking

Individuelle kampagnenbegleitende Wirkungsmessung

Mögliche Fragestellungen

  • Wie verändern sich Wirkungsindikatoren wie Markenbekanntheit, Recall und Sympathiewerte im Laufe der Kampagne?
  • Wie beeinflusst die Kampagne meine Zielgruppe hinsichtlich Kaufbereitschaft und Verwendung meines Produkts?
  • Zeigen sich Wirkungsunterschiede in Abhängigkeit des Media-Einsatzes?
  • Welche Optimierungsmöglichkeiten bestehen für zukünftige Kampagnen?

Wir freuen uns darauf, Sie bei Ihren individuellen Fragestellungen unterstützen zu können.
Hier finden Sie Ihre Ansprechpartner

Eine gute Werbekampagne sollte nicht nur die Werbe-Awareness steigern, sondern auch Auswirkungen auf die Wahrnehmung der Marke und die Kaufbereitschaft der Zielgruppen haben. Um eindeutige Effekte der Werbekampagne zu messen, ist eine kampagnenbegleitende Wirkungskontrolle notwendig. Durch regelmäßige (meist monatliche) Erhebungswellen kann die Wirkung kontinuierlich ermittelt und verglichen werden.

Vorgehen und Methode

Ein Werbetracking muss repräsentative und aussagekräftige Ergebnisse liefern – große Fallzahlen und bundesweite Erhebungen sind hier die Methode der Wahl. Je nach Zielgruppenerreichbarkeit wird die passende Erhebungsmethode ausgewählt: Onlinebefragung, Telefoninterviews oder Face-to-Face Interviews.

Zunächst ermitteln wir im Rahmen einer Nullmessung (vor der Kampagne) den Status-Quo Ihrer Marke und Kommunikation. In anschließenden kontinuierlichen Folgewellen (während und nach Abschluss der Kampagne) können so die Wirkungsveränderungen belegt werden.

Sie erhalten eine detaillierte Wirkungsmessung Ihrer Werbekampagne mit konkreten Handlungsempfehlungen und Optimierungshinweisen für Ihre Marketing- und Kommunikationsplanung.

Jetzt bookmarken:Webnewsdel.icio.usMister WongYahooMyWeboneviewdigg.comFurlgoogle.comLinkaARENA

© phaydon Ι research+consulting 2004-2016 Ι User Experience + Usability Research Ι Program + Media Research Ι Communication + Brand Research Ι Product + Customer Experience Research Ι Presse Ι Methoden Ι Publikationen -Köln  Ι  Impressum  Ι  Haftungsausschluss » Ι User Experience / Usability-Test Ι Usability Quick Check Ι phaydon | App Controller Ι Co-Discovery Usability Test Ι Usability-Expertengutachten Ι Prototypings / UCD Ι Konzept- und Design-Test Ι Motiv- und Bedarfsanalysen Ι Card Sorting Ι Voice User Interface Test Ι Out-of-the-box-Test Ι Markt- und Wettbewerbsanalyse Ι Abbrecheranalyse Ι UX Controlling Ι Sociability Research Ι Mobile Befragungen Ι Web UX Test Ι Mobile UX Test Ι Consumer Electronics UX Test Ι Consumer Products UX Test Ι Paper Prototyping Ι Rapid Prototyping Ι Mobile Prototyping Ι Prototyping 2.0 Ι Prototyperstellung Ι Anforderungsanalyse Ι Nutzungskontextanalyse Ι Nutzerstrukturanalyse Ι Personas Ι phaydon Insights Ι AdController Pretest-System Ι Posttests Ι Directmailing Analysen Ι Grundlagenforschung Ι ADTrack 2.0 und Multichannel-Studien Ι Imageanalyse Ι Markenkern-Analyse Ι Markentreiberanalyse Ι Marken Monitoring Ι Konzepttests Ι Storyboardtests Ι TV-Spots Ι Print-Anzeigen Ι Online-Werbung Ι Plakate Ι AdController Benchmark Ι Werbetracking Ι Crossmedia-Analysen Ι Online-Werbewirkungsanalysen Ι Ad Specials-Analysen Ι brand history Ι brand status Ι brand vision Ι TV-Programm-Forschung Ι Grundlagen- und Motivforschung Ι Markenkern-und Imagestudien Ι Multi-Channel-Untersuchung Ι Storytelling und Heldenreise Ι Konzeptforschung Ι Format-Pretests Ι Status-Quo-/Format-Posttests Ι Serien-Checkups/Format-Checks Ι Moderatoren-Casting Ι Trailer-Test Ι RTR- und Aktivierungsanalyse Ι On-Air (Online) Test Ι (Seh-)Motiv- und Bedarfsanalysen Ι Mediennutzungsstudie Ι Mood-/ Timeslot-Analysen Ι Genre-Status-Quo Ι Innovations- und Konzeptforschung Ι Produktforschung Ι Zielgruppen- und Kundenforschung Ι Trend Monitoring Ι Ideation & Co-Creation Lab Ι Concept Factory Ι Product Prototyping Ι Präferenzmessung Ι Usage & Attitude Studien Ι Naming-Test Ι Packungstest Ι Preis- & Promotiontest Ι Shelf & POS-Check Ι Marktsegmentierung Ι Customer Journey Ι Kundenzufriedenheitsforschung Ι CXinsights Ι Qualitative Forschung Ι Online Forschung Ι Ethnografische Forschung Ι Apparative Forschung Ι Quantitative Forschung Ι Tiefeninterview Ι Halbstandardisiertes Interview Ι Offenes Telefoninterview Ι Methode des lauten Denkens Ι Datengestützte Einzelexploration Ι Gruppendiskussion Ι Kreativ-Workshop Ι Dyade Ι Multivariates Testing Ι Benchmarkstudie Ι blog@phaydon Ι Kunden-Communities Ι Kundenblogs Ι Live-Chats und Online-Fokusgruppen Ι Blog-Diary Ι Teilnehmende Beobachtung Ι Tagebuchstudie Ι In-Home-Interview Ι Blickregistrierung (Eye-Tracking) Ι Aktivierungsmessung Ι Verlaufsbewertung Ι Surfpfadanalyse Ι Eye-Tracking Print-Anzeigen Ι Eye-Tracking TV-Spots Ι Eye-Tracking Internet Ι Online-Befragungen Ι Face-to-Face-Interview Ι Telefoninterview Ι Multivariate Analyse