Ein Produkt muss nicht nur im Kern die Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllen, sondern auch nach etwas klingen, aussehen und perfekt inszeniert sein. Sobald bei Neueinführungen feststeht, dass die Produktidee überzeugen kann und auf Abnehmer trifft, gilt es, das Vermarktungskonzept zu gestalten und hierbei den richtigen Ton zu treffen. Um eine fundierte Einschätzung treffen zu können, wie die Zielgruppe am besten anzusprechen und zu überzeugen ist, sind Befragungen das Mittel der Wahl.

Aber auch bei etablierten Produkten stellt sich im Produktlebenszyklus oft die Frage, ob die Vermarktung noch den Bedürfnissen der Zielgruppe entspricht oder nachjustiert werden sollte. Eine professionelle Evaluation gibt darauf Antwort.

Für das perfekte Look & Feel des Produktes sorgen unsere Produkt-Forschung-Designs

Produktforschung bei phaydon heißt, das Verbrauchererleben beim Kontakt mit dem Produkt ganzheitlich zu erfassen. Dafür setzen wir geeignete Testverfahren zur Datenerhebung und -analyse ein, entwickeln und optimieren – gemeinsam mit Ihnen und den Konsumenten – neue Vermarktungskonzepte und beraten Sie bei der konkreten Ausgestaltung des Marketing-Mix.

Dabei gehen wir auf einzelne Produktparameter wie Verpackung, Name, Preis und Serviceleistungen ein, um konkrete Ansatzpunkte für die Vermarktung zu gewinnen. Außerdem wird der natürliche Kauf- und Verwendungskontext berücksichtigt, in den das Produkt bzw. die Dienstleistung eingebettet ist – sei es am POS, zu Hause oder unterwegs. Je nach Erkenntnisinteresse kombinieren wir qualitative, quantitative und ethnografische Methoden on- und offline, um ein maßgeschneidertes und effizientes Forschungsdesign zu bieten.