Format-Posttest
"on air" und "up to date"
Mögliche Fragestellungen
- Wo liegen Stärken und Schwächen des Formats (z.B. Aufbau der Plots, Cast, Spielprinzip (bei Shows)?
- Werden die relevanten Sehmotive ausreichend bedient?
- Passt die Sendung zur Stimmungslage der Zuschauer im jeweiligen Timeslot?
- Wie lässt sich das Format optimieren?
Wir freuen uns darauf, Sie bei Ihren individuellen Fragestellungen unterstützen zu können.
Hier finden Sie Ihre Ansprechpartner
Quotenschwankungen oder -rückgänge werfen oft die Frage auf, ob ein Format in den Augen der Zuschauer noch auf der Höhe der Zeit ist. Hier hilft eine gezielte Status Quo-Analyse weiter, aus der sich konkrete Optimierungshinweise ableiten lassen. Für Format-Posttests sind fiktive wie non-fiktive Formate geeignet.
Vorgehen und Methode
Das Untersuchungsdesign passen wir flexibel auf Ihre Wünsche an. Einen ganzheitlichen Blick liefert die Echtzeit-Wirkungsanalyse, in der wir qualitative und apparative Verfahren kombinieren: Verlaufsmessungen zur Erfassung des Zuschauerverhaltens während der Rezeption (Aktivierungsmessung, Verlaufsbewertung), Gruppendiskussionen, Dyaden und/oder Tiefeninterviews. Geht es speziell um die Rezeptionsverfassung und Gewohnheiten der Zuschauer im jeweiligen Timeslot, empfehlen wir den Einsatz ethnografischer Methoden (z.B. In-Homes oder Teilnehmende Beobachtung). Die Datenerhebung erfolgt damit nah am Medium und nah am Rezipienten und umfasst Fragestellungen zu Formatwahrnehmung, Machart, Erzählweise, Ensemble, Kulisse und Sendeplatz.
Ihre Vorteile
Sie erhalten ein aussagekräftiges Bild vom Status Quo des getesteten Formats, das sich an den konkreten Ansprüchen der Zielgruppe orientiert und wertvolle Hinweise zu Entwicklungspotenzialen gibt. Erzählweise, Gestaltungselemente und Dramaturgie lassen sich vor diesem Hintergrund gezielt optimieren.
