Image- und Markenkern-Analyse
Das richtige "Sendungsbewusstsein"
Mögliche Fragestellungen
- Inwieweit ist die Marke eine „Persönlichkeit“, an die man sich erinnert?
- Welche Botschaft oder welches Image vermittelt die Marke der Zielgruppe und entspricht diese Botschaft dem Selbstverständnis der Sendung bzw. des Senders?
- Durch welche Maßnahmen könnten die Kernaussagen und Werte der Sendung bzw. des Senders stärker hervorgehoben werden?
Wir freuen uns darauf, Sie bei Ihren individuellen Fragestellungen unterstützen zu können.
Hier finden Sie Ihre Ansprechpartner
Die Marke ist das Aushängeschild eines Angebots - das gilt auch für Medienhäuser und einzelne Formate. Um die Sendung oder den kompletten Sender optimal in der konkurrenzstarken Medienlandschaft zu positionieren, werden zentrale Markenwerte und Markenbotschaften detailliert hinterfragt.
Vorgehen und Methode
Gruppendiskussionen eignen sich, um das komplexe Image einer Sendung bzw. eines Senders im gegenseitigen Austausch der Teilnehmer zu erfassen und um ggf. missverständliche Botschaften der Marke zu ermitteln. In ergänzenden Kreativ-Workshops generieren wir für Sie neue Ideen zur kommunikativen Ausrichtung Ihrer Marke. Hierbei setzen wir Techniken wie Analogienbildungen, Mind Mapping oder Imaginationen ein. In quantitativen Befragungen (online, face-to-face, per Telefon) können Sender, Programm und Image auf breiter Basis geprüft werden.
Ihre Vorteile
Mit der phaydon Image- und Markenkernanalyse erfahren Sie, welches Image Ihre Sendung bzw. Ihr Sender bei den Rezipienten hat und inwiefern sich dieses mit den Zielen Ihrer Marke deckt. Unsere konkreten Anregungen und zielführenden Empfehlungen zur verbesserten Positionierung sind Ihr Rüstzeug für eine professionelle Markenstrategie.
