Mediennutzungsstudie
Analyse "in medias res"
Mögliche Fragestellungen
- Welche Merkmale sind charakteristisch für den Medienkonsum der Zielgruppe?
- Zu welchen Zeiten und in welcher Verfassung greifen die Nutzer auf das jeweilige Medium zurück?
- Welche Benefits und Barriers ergeben sich während der Mediennutzung?
- Welche Zukunftsprognosen lassen sich für das untersuchte Medium treffen?
Wir freuen uns darauf, Sie bei Ihren individuellen Fragestellungen unterstützen zu können.
Hier finden Sie Ihre Ansprechpartner
Unser Medienalltag ist geprägt von komplexen Wirkungszusammenhängen, die es lohnt, zu entschlüsseln: Nutzungsstudien ermitteln den Stellenwert eines Mediums innerhalb seines Konkurrenzumfelds und öffnen damit den Blick für medienspezifische Chancen und Grenzen. Im Fokus stehen Nutzungsstrategien und -kontexte der Zielgruppe für unterschiedliche Medien wie Radio, Print, TV und Internet aber auch moderne Speichermedien (DVD, MP3-Player o. ä.) und ihre Dateiformen (Podcast, Vodcast & Co.). In unseren Cross-Media-Studien untersuchen wir das Zusammenspiel verschiedener Medien und zeigen Komplementär- und Substitutionseffekte auf (z.B. Parallelnutzung von Internet und Fernsehen).
Vorgehen und Methode
Mit unseren ethnografischen Methoden (z.B. Tagebuchstudien) ermöglichen wir einen aussagekräftigen Einblick in Nutzungssituationen, -kontexte und -verfassungen Ihrer Zielgruppe. In Gruppendiskussionen, Dyaden und/oder Tiefeninterviews hinterfragen wir vertiefend die nutzungsrelevanten Aspekte. Die Analyse orientiert sich am phaydon Motiv- und Wirkungsmodell der Mediennutzung, das auch latente Zielgruppenbedürfnisse aufdeckt und diese im Hinblick auf die Nutzung des Mediums erklärt. Wir empfehlen die Kombination mit Qualitativen Typologien und quantitativen Segmentierungen, um relevante Nutzertypen und geeignete Maßnahmen für die Ausrichtung und Gestaltung Ihrer Medien zu ermitteln.
Ihre Vorteile
Sie erhalten realitätsnahe Einblicke in Nutzungsgewohnheiten und künftige Szenarien Ihrer Zielgruppe und ein weitreichendes Verständnis für die Bedeutung des untersuchten Mediums. Unsere Prognosen liefern Ihnen die entscheidenden Impulse für die strategische Ausrichtung und den Einsatz Ihrer Medien.
