Motiv- und Bedarfsanalyse
Den Dingen auf den Grund gehen
Mögliche Fragestellungen
- Welche Bedürfnisse liegen der Rezeption eines Formats oder der Nutzung bestimmter Medienangebote (z.B. Podcast) zugrunde (Motivanalyse)?
- Wo liegen Barrieren für die Nutzung?
- Wie lassen sich Nutzer und Zuschauer bzgl. ihrer Motivlage voneinander unterscheiden (Typenbildung)?
- Worin liegen Potenziale für die (Weiter-)Entwicklung des Formats oder Genres?
Wir freuen uns darauf, Sie bei Ihren individuellen Fragestellungen unterstützen zu können.
Hier finden Sie Ihre Ansprechpartner
Welche Erlebniswelten eröffnet das Genre Doku-Soap? Welche Rolle spielt die Nutzung von Podcasts bei Jugendlichen? Wenn es um (potenzielle) Nutzungsszenarien und Rezeptionsmotive eines Medienangebotes geht, ist die Motiv- und Bedarfsanalyse die Methode der Wahl: Sie liefert wertvolle Einblicke in die Nutzungsmotive der Zielgruppe und die oftmals vielschichtigen Verwendungskontexte für Medienangebote. Für eine derart grundlegende Exploration eignen sich einzelne Formate und Medienangebote ebenso wie ganze Genres oder Timeslots.
Vorgehen und Methoden
Tiefgreifende Erkenntnisse zur Motiv- und Bedürfnislage der Zuschauer bei der Nutzung von TV- und Medienangeboten gewinnen wir durch ein mehrstufiges qualitatives Studiendesign, bestehend aus Tagebuchphase, Gruppendiskussionen, Dyaden, Tiefeninterviews und Kreativworkshops. Die Analyse orientiert sich am phaydon Motiv- und Wirkungsmodell der Mediennutzung, das Motivdimensionen der Zuschauer aufdeckt und sie im Hinblick auf den Nutzungskontext erklärt.
Ihre Vorteile
Sie erhalten ein ganzheitliches Bild der Rezeptions- und Nutzungsmuster Ihrer Zielgruppe und deren Wünschen und Erwartungen in Bezug auf das untersuchte Medienangebot. So zeigen wir Ihnen gezielt auf, welche Ansätze zur (Weiter-)Entwicklung Ihres Angebots und Möglichkeiten zur Positionierung gegenüber dem Wettbewerb bestehen.
