Trailer-Test
Der passende Vorgeschmack
Mögliche Fragestellungen
- Wie wird der Trailer von der Zielgruppe spontan angenommen (Faszination, Glaubwürdigkeit und Interesse)?
- Wird die (angedeutete) Story verstanden und wie wirkt die Auswahl der Protagonisten auf die Zuschauer? Ist das Schnitt-Tempo gut gewählt?
- Macht der Trailer neugierig auf das Medienprodukt?
Wir freuen uns darauf, Sie bei Ihren individuellen Fragestellungen unterstützen zu können.
Hier finden Sie Ihre Ansprechpartner
Radio-, TV- oder Internet-Trailer zählen zu den ersten Kontaktpunkten des potenziellen Nutzers mit dem beworbenen Medienangebot - umso wichtiger ist die frühzeitige Ermittlung der Akzeptanz seitens der Rezipienten. Zu den Erkenntnisinteressen gehören Machart und Länge des Trailers, Erzählweise und Protagonisten sowie die Passung zum vorgesehenen Sendeplatz und seine Stimmigkeit mit dem beworbenen Medienprodukt.
Vorgehen und Methode
Nach Präsentation des Trailers - eingebettet in ein typisches Programmumfeld - fangen wir mittels Fragebögen zunächst ein ungestütztes Meinungsbild ein. In daran anschließenden halbstandardisierten Interviews bzw. Tiefeninterviews und/oder Gruppendiskussionen machen wir Meinungsbildungsprozesse sichtbar und decken Assoziationen zum Trailer sowie seine Stärken, Schwächen und Optimierungspotenziale auf. Eine ergänzende Echtzeit-Wirkungsanalyse liefert zusätzliche Erkenntnisse über den Rezeptionsverlauf, indem Aktivierungsgrad (Aktivierungsmessung) und spontane Bewertungen während der Rezeption (Verlaufsbewertung) erhoben werden. Mittels Blickregistrierung können spezifischen Gestaltungsaspekte von Trailern hinsichtlich ihrer Aufmerksamkeitswirkung analysiert werden.
Ihre Vorteile
phaydon Trailertests liefern wir vertiefte Erkenntnisse zur Wirkung Ihrer On-Air-Promotion, sowie konkrete Empfehlungen zur Optimierung der Trailer und zu Vermarktungschancen für das beworbene Medienprodukt.
