Wissen das wirkt.

Ethnografische Ansätze sind zu einem festen Bestandteil qualitativer Marktforschung geworden – wenn auch das Begriffsverständnis von Institut zu Institut variiert. Ethnografie bei phaydon bedeutet: starke Einbeziehung der Probanden in das Untersuchungsdesign und Fokus auf den (Nutzungs-)Kontext des jeweiligen Produkts oder Angebots. Wir finden – vor Ort – für Sie heraus, welchen Stellenwert Ihr Medium, Produkt oder Angebot im Alltag der Konsumenten hat.

Dabei bedienen wir uns aus einem Methodenpool, der sowohl Fremd- als auch Selbstbeobachtung der Probanden einschließt. Die Vorteile liegen auf der Hand: Mit unseren Methoden erreichen wir ein erhöhtes Involvement der Befragten (und damit hohe Verlässlichkeit der Daten), sowie einen authentischen und multiperspektivischen Zugang zur Alltagswirklichkeit der jeweiligen Zielgruppe.