Konzepttest
Start frei für gute Ideen
Mögliche Fragestellungen
- Wie wird die Konzeptidee von den Konsumenten aufgenommen?
- Passt das Konzept zu meiner Marke?
- Welches Entwicklungspotenzial wird dem Produkt zugesprochen?
- Welche Optimierungsmöglichkeiten ergeben sich bereits im Vorfeld der Produktentwicklung?
Wir freuen uns darauf, Sie bei Ihren individuellen Fragestellungen unterstützen zu können.
Hier finden Sie Ihre Ansprechpartner
Was als Konzept auf dem Papier viel verspricht, muss bei der Zielgruppe nicht unbedingt gut ankommen. Um Flops zu vermeiden, bieten wir in frühen Entwicklungsphasen Konzepttests an, bei denen wichtige Hinweise zur Weiterentwicklung einer Idee gesammelt und Erfolgsaussichten des Produkts transparent gemacht werden. Konzepttests eignen sich für Produkte aus dem Food- und Non-Food-Segment ebenso wie für Angebote aus dem Dienstleistungsbereich. Wir empfehlen, sie bei entsprechendem Entwicklungsstand mit Produkttests zu kombinieren.
Vorgehen und Methode
In Tiefeninterviews oder Gruppendiskussionen stellen wir der Zielgruppe ein Konzept in verbalisierter oder visualisierter Form vor und prüfen es hinsichtlich seiner Umsetzbarkeit. Bei mehreren erfolgsversprechenden Konzepten setzen wir ein iteratives Screening-Verfahren ein: Hierbei wird im kommunikativen Austausch der Gruppendiskussions-Teilnehmer schrittweise der Favorit unter den Konzeptvarianten ermittelt. Kreativworkshops bzw. Kreativ-Anteile in den Gruppendiskussionen bringen zusätzlichen Input für die Realisierung Ihres Konzepts.
Ihre Vorteile
Sie erhalten nicht nur einen intensiven Einblick in die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe und deren Erwartungen an das Konzept, sondern können auch Ihre Marke als Absender der Produktidee besser positionieren. Wir beraten Sie bereits in der frühen Entwicklungsphase bei wichtigen Entscheidungsprozessen und stellen damit die Weichen für eine erfolgreiche Realisierung Ihres Produkts.
