Naming-Test
Starke Namen, erfolgreiche Produkte
Mögliche Fragestellungen
- Wie wird der Name (der Claim, das Logo) von der Zielgruppe aufgenommen? Welche Assoziationen, Stimmungen und Erlebniswelten werden geweckt?
- Welches Image wird mit dem Namen verbunden? Entspricht dieses Image der Marke, dem Produkt und dem Selbstbild des Unternehmens?
- Bleibt der Name auch langfristig im Gedächtnis? Ist er zeitgemäß und zugleich zeitlos?
- Welche Namensalternativen bieten sich an, die die Botschaft der Marke stärker auf den Punkt bringen?
Wir freuen uns darauf, Sie bei Ihren individuellen Fragestellungen unterstützen zu können.
Hier finden Sie Ihre Ansprechpartner
Von Adidas bis Zentis, von Alfa Romeo bis Zewa: Jede Marke braucht einen prägnanten Namen, der ihr oder dem zugehörigen Produkt "Leben gibt" und langfristig ein positives, einzigartiges Image bei den Konsumenten hervorruft. Namingtests helfen Ihnen Ihre Marken gegenüber dem Wettbewerb abzuheben und bieten sich als sinnvolle Ergänzung zu Konzepttests an. Neben neuen Markennamen lassen sich Namingtests auch für die Namensfindung bei Line Extensions heranziehen oder auf die Überprüfung von Claims und Logos ausdehnen.
Vorgehen und Methode
In Gruppendiskussionen und Kreativ-Workshops stellen wir den Namen, Claim oder das Logo bei Ihrer Zielgruppe auf den Prüfstand. Im lebendigen Austausch der Teilnehmer werden Assoziationen zum Namen gesammelt und Beurteilungen zu Image, Einzigartigkeit und Einprägsamkeit des Namens gegeben. In speziellen Kreativparts decken unsere psychologisch geschulten Moderatoren weitere assoziierte Themenfelder rund um den Namen auf oder generieren neue und treffendere Namensideen. Geht es gezielt darum, das Verständnis und die Akzeptanz von mehreren Namensalternativen zu überprüfen, empfehlen wir auch die quantitative Erhebungen in Face-to-Face-Interviews oder Onlinebefragungen.
Ihre Vorteile
Der phaydon Namingtest liefert Ihnen eine fundierte Grundlage bei der Namensfindung bzw. -optimierung für Ihre Marken und Produkte. Die Namensgebung erfolgt somit passgenau zu den Vorstellungen Ihrer Zielgruppe und stimmig zum intendierten Image Ihres Unternehmens. Ein derart treffsicherer Name gibt Ihnen eine gesicherte Basis für eine erfolgreiche Markenkommunikation.
