Potenzialanalyse
Absatzchancen im Vorfeld bewerten
Mögliche Fragestellungen
- Welche zielgruppenrelevanten Märkte sind gesättigt und wo liegen Potenziale?
- Welche produktrelevanten Einstellungen gibt es in der Zielgruppe und wie werden sich diese verändern?
- Wie lässt sich das marktspezifische Konsumverhalten der Zielgruppe beschreiben? Wie verändert es sich im Laufe der Zeit?
- Ist die Zielgruppe bereit zum Markenwechsel und an Werbung interessiert?
Wir freuen uns darauf, Sie bei Ihren individuellen Fragestellungen unterstützen zu können.
Hier finden Sie Ihre Ansprechpartner
Jede Produktentwicklung ist ein unternehmerisches Risiko - umso wichtiger sind verlässliche Aussagen darüber, ob das jeweilige Angebot auf Kaufinteresse in der Zielgruppe stoßen wird. Potenzialanalysen geben Aufschluss über Absatzchancen in der anvisierten Käuferschaft und erlauben Prognosen über die zukünftige Entwicklung im Markt.
Vorgehen und Methode
Bei Potenzialanalysen setzen wir eine Kombination aus qualitativen und quantitativen Verfahren ein. Mit Gruppendiskussionen, Dyaden, Tiefeninterviews und ethnografischen Methoden erheben wir die relevanten Zielgruppen- und produktspezifischen Einstellungen, Meinungen und Verhaltensmuster. Diese Informationen werden im Rahmen von multivariaten Analysen mit statistischen Daten kontrastiert (z.B. Geburtenraten, Durchschnittsalter, Einkommen etc.) und mit Erkenntnissen zu Lebenssituation und -kontext der anvisierten Zielgruppe verwoben.
Ihre Vorteile
Sie erhalten von uns maßgeschneiderte Lösungen für Ihre Fragestellung - von der ersten Abschätzung der Marktpotenziale in Form von Sekundäranalysen über Primärstudien bzgl. bestehender Marktaktivitäten bis hin zu handlungsorientierten Empfehlungen für Vertrieb und Marketing. So identifizieren wir für Sie Absatzpotenziale, entwickeln zielgruppenspezifisch Ideen für Werbekampagnen und beraten Sie hinsichtlich der Ausschöpfung von Cross-Selling-Potenzialen.
