TV-Programm-Forschung
mit dem richtigen Fernsehprogramm auf Sendung
Mögliche Fragestellungen
- Wo liegen Stärken und Schwächen des Formats (z.B. Aufbau der Plots, Cast, Spielprinzip (bei Shows)?
- Werden die relevanten Sehmotive ausreichend bedient?
- Passt die Sendung zur Stimmungslage der Zuschauer im jeweiligen Timeslot?
- Wie lässt sich das Format optimieren?
- Wie wird ein Format auf der Basis eines Rohschnitts bzw. Piloten von den Zuschauern beurteilt?
- Welche Sendungselemente sind besonders interessant, welche ausbaufähig?
- Wie stehen die Erfolgschancen für das Format: Wo hat es Faszinationspotenzial, was stößt auf Reaktanz?
Ein Format, das noch in den Kinderschuhen steckt, kann Starthilfe gebrauchen - dazu zählt auch die frühzeitige Überprüfung der potenziellen Zuschauerakzeptanz. Pretests zeigen nicht nur die Erfolgschancen eines Formats auf, sondern identifizieren auch "Stellschrauben", an denen noch gedreht werden kann. Quotenschwankungen oder -rückgänge werfen dagegen die Frage auf, ob ein Format in den Augen der Zuschauer noch auf der Höhe der Zeit ist. Hier hilft eine gezielte Status Quo-Analyse bzw. ein regelmäßiges Serien-Monitoring weiter, aus denen sich konkrete Optimierungshinweise ableiten lassen. Unsere TV-Programmforschung eignet sich sowohl für fiktive wie non-fiktive Formate und kann mit Konzepttests kombiniert werden.
Vorgehen und Methode
Je nach Umfang der Fragestellung empfehlen wir ein- oder mehrstufige Untersuchungsdesigns: Qualitative Befragungsformen (Gruppendiskussionen, Dyaden oder Tiefeninterviews) können mit Verlaufsmessungen zur Erfassung des Zuschauerverhaltens während der Rezeption (Echtzeit-Wirkungsanalyse) und Befragungen ergänzt werden. Im Rahmen von Gruppendiskussionen können weiterführende Konzeptentwürfe integriert und von den Teilnehmern Geht es speziell um die Rezeptionsverfassung und Gewohnheiten der Zuschauer im jeweiligen Timeslot, empfehlen wir den Einsatz ethnografischer Methoden (z.B. In-Homes oder Teilnehmende Beobachtung). In Kombination mit quantitativen Umfragen (online, face-to-face) erfassen wir die Akzeptanz- und Imagewerte eines Moderators in der Zuschauerschaft.
In allen Settings passen wir das Untersuchungsdesign flexibel auf Ihre Wünsche an. Die Datenerhebung erfolgt damit nah am Medium und nah am Rezipienten und umfasst Fragestellungen zu Formatwahrnehmung, Machart, Erzählweise, Ensemble, Kulisse, Cast und Sendeplatz.
Ihre Vorteile
Unsere TV-Programmforschung bietet eine punktgenaue Bewertung des Piloten, die die Erfolgsaussichten Ihres Formats nicht nur präzise aufzeigt, sondern auch deutlich steigert. Sie erhalten ein aussagekräftiges Bild vom Status Quo des getesteten Formats bzw. einer Serie, das sich an den konkreten Ansprüchen der Zielgruppe orientiert und wertvolle Hinweise zu Entwicklungspotenzialen gibt. Auf Basis der Ergebnisse erhalten Sie von uns konkrete Empfehlungen, wie sich Gestaltungselemente, Erzählweise und Dramaturgie optimieren und mit neuen Ideen anreichern lassen.
